古有媒妁之言,今有婚恋网站。网络的快速发展带来社交方式多元化的同时,婚恋网站也为年轻人的婚恋交友带来了更多选择。但随着行业的快速发展换代,如何在竞争越来越激烈的市场中选择最合适的盈利模式,获得更加稳定向好的盈利评价,是所有互联网平台型婚恋网站一直在探索的课题。本文针对互联网平台型婚恋网站这一类企业,以互联网平台型婚恋网站领军企业世纪佳缘网站为例,立足会计专业分析其盈利评价,提出如何提高盈利评价的针对性对策,以促进婚恋网站市场的稳定长足发展。本文首先介绍了盈利评价研究的相关理论与方法。其次,通过财务指标分析法和杜邦分析法对世纪佳缘网站合并前后的盈利评价进行纵向分析,并通过财务、质量、非财务因素三个方面对影响世纪佳缘盈利评价的因素进行分析,再通过案例研究法将世纪佳缘与百合网、珍爱网、有缘网、陌陌等同行业企业进行横向对比分析,立体评估婚恋网站市场的发展差异及特色。最后,通过分析对比,找出阻碍我国互联网平台型婚恋网站发展的因素,对百合佳缘(世纪佳缘与百合网合并后的名称)在婚恋网站市场高速发展的今天如何保持领先地位、如何提高企业盈利评价提出对策,对策也面向更多的互联网平台型婚恋网站,为整个行业的健康有序发展提供参考和借鉴,对促进婚恋网站市场的稳定长足发展具有一定的理论指导意义。本文对世纪佳缘的研究主要分为美国上市时期和从美国退市后与百合网合并时期。在世纪佳缘2011-2015年上市期间,前三年发展较为稳定,后两年出现明显下降,2016年退市与百合网合并后,虽各项指标仍为负,但增长趋势明显,实现了资源的有效整合,展现出合并后的战略优势。可以得出如下结论:无论是在合并前的世纪佳缘还是合并后的百合佳缘,其盈利评价始终在行业内处于领先位置。尽管期间盈利评价出现了一定的波动,也主要是企业的业务创新与战略过渡。这主要得益于世纪佳缘婚恋品牌的高认知度、公司盈利模式的成熟和美股上市的融资实力,如今的百合佳缘也凭借强有力的业务革新与婚恋业态布局领先行业,百合佳缘的发展可以说为整个行业的发展提供了参考与借鉴。只有通过创新增强核心竞争力,加强对盈利模式的探索,婚恋网站才能顺应行业发展趋势,继续扩大收入规模、提升盈利评价,婚恋网站市场才能获得稳定长足发展。