【摘 要】
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房地产行业与我国国民经济的发展密切相关,是供给侧改革的重点领域之一。目前我国房地产市场供需问题比较突出,亟需通过供给侧改革来缓解供需矛盾,促进房地产市场健康发展。在这一背景下,房地产企业必须进一步明晰市场定位,调整经营战略和营销策略。为此本文结合H房地产公司的实际状况,探讨了供给侧改革背景下房地产企业的市场拓展策略,以期对相关的房地产企业市场拓展有所裨益。论文在相关文献梳理的基础上,结合相关的理论
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房地产行业与我国国民经济的发展密切相关,是供给侧改革的重点领域之一。目前我国房地产市场供需问题比较突出,亟需通过供给侧改革来缓解供需矛盾,促进房地产市场健康发展。在这一背景下,房地产企业必须进一步明晰市场定位,调整经营战略和营销策略。为此本文结合H房地产公司的实际状况,探讨了供给侧改革背景下房地产企业的市场拓展策略,以期对相关的房地产企业市场拓展有所裨益。论文在相关文献梳理的基础上,结合相关的理论方法,对我国房地产市场的发展现状进行了系统的SWOT分析,指出了我国房地产企业发展存在的主要问题,并简要分析了问题存在的原因。运用市场定位理论、质量功能展开理论模型等市场营销的理论和方法,结合H房地产公司的实际,对H房地产公司进行了系统深入的诊断分析;在此基础上,论文通过搭建质量屋、精准分析目标顾客需求指标层次和权重、确定关键控制点等手段方法,从公司战略方向调整、深度细分市场、创新营销组合策略等方面制定了H房地产公司的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等具体的市场拓展策略;从应急管理策略、技术领先策略、人才资源整合等视角给出了供给侧改革背景下H房地产公司实施市场拓展策略的保障措施建议。
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