【摘 要】
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随着我国经济实力的不断增强,各种新型消费方式不断涌现,国民生活质量也不断提高。近20年来,互联网飞速发展,电子商务这种新的交易方式也应运而生,各类生活消费品都纷纷布局互联网电商营销领域,越来越多的传统农产品企业也开始转型电商之路。为了适应市场竞争的需求,畜牧业包括生猪养殖行业也在向互联网经济转型,随之而来的是交易流程和交易环节的变化,以及更多的市场风险。面对日新月异的市场挑战,探索一条适合畜牧企业
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随着我国经济实力的不断增强,各种新型消费方式不断涌现,国民生活质量也不断提高。近20年来,互联网飞速发展,电子商务这种新的交易方式也应运而生,各类生活消费品都纷纷布局互联网电商营销领域,越来越多的传统农产品企业也开始转型电商之路。为了适应市场竞争的需求,畜牧业包括生猪养殖行业也在向互联网经济转型,随之而来的是交易流程和交易环节的变化,以及更多的市场风险。面对日新月异的市场挑战,探索一条适合畜牧企业发展的电商营销道路,增强产品的影响力和竞争力,对于企业的长久发展显得尤为重要。文章通过以HZ牧业公司的猪肉产品为主要研究对象,结合4P营销理论,对HZ公司的电商营销策略进行分析并提出优化建议。本文首先针对研究背景、研究意义和研究内容做了介绍,然后运用PEST模型和波特五力模型分析了公司所处的宏观环境;其次,介绍HZ公司的电商营销策略和现状,根据访谈纪要和调查问卷收集信息,并对存在的问题进行分析,总结出目前营销策略在产品、价格、渠道、促销等方面存在的问题;再次,针对存在的问题,运用4P营销理论对产品电商营销策略进行优化建议。最后,为了保障营销策略优化设计能够顺利实施,制定了完善的保障措施。对于HZ公司电商营销策略的优化研究不仅有利于提升其市场竞争力,对于其他类似行业的电商营销策略的制定和改进,也有借鉴意义。当前畜牧养殖行业正处于调整变动期,HZ公司电商营销策略的优化升级,对于深化畜牧产业变革与转型升级也具有一定的现实意义和参考价值。
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