秦腔作为中华民族古老的戏曲艺术,是我国特有的“文化瑰宝”和“文明记忆”。新时代以来,秦腔的传承一直与社会文化密切相关,在当今媒介技术繁杂、受众选择多元的大众文化环境下,秦腔通过何种渠道进行传播、会产生怎样的传播效果等内容一直是秦腔传播研究中最需要关注的问题。纵观秦腔传播历史,传统的秦腔传播是以舞台剧场和广播电视为主要传播方式,虽然这种方式突破了一定的地域限制,但其传播媒介和信息源始终被大众媒介所垄断,单向的传播模式与秦腔以人为本的传播需求背道而驰,限制了秦腔戏曲的传播发展。新媒体时代,随着科技的不断发展与社会媒介形态的演进,融合了人际传播、大众传播等多种传播形式的微信逐渐走进大众视线,成为当今时代最受人们青睐的社交媒介,随着微信逐渐深入到人们日常生活的各个领域,以微信为代表的新型大众传播媒介也成为了秦腔传播的重要载体。微信作为当今时代新型传播媒介的一种,因其传播的广泛性、即时性、互动性等优势在秦腔的传播方面具有鲜明的特性。本课题通过对秦腔微信传播要素的梳理和归纳,从传播学相关理论出发分析了秦腔在微信平台中的传播主体、传播内容、传播渠道以及受众,归纳和总结出秦腔戏曲微信传播所体现的普及秦腔艺术、扩大秦腔传播群体、丰富秦腔传播内容等应用价值以及在微信传播过程中出现的内容碎片化、平台尚未完全开发和受众审美体验不足等问题,最后从内容、渠道和形式三个方面提出相应的优化策略,以期为秦腔在新媒体环境下的传承与发展提供一些有益的思考。图27幅,表1个,参考文献63篇