都市报目前的市场状况不容乐观，研究一下中国都市报业的营销现状，就会发现中国报业处在一个最需要营销而又最缺乏营销的时代，中国营销界急需新的理论指导。中国报业的营销现状，可以从两个方面去总结和概括：中国报业的营销状况目前尚处于初级阶段；中国报业在品牌塑造上存在很多缺陷。我国报纸营销中存在的种种问题，虽然在一定程度上是由市场运营环境及机制管理的不完善造成的，但它更多地揭示了报业经营者营销观念的滞后与理解偏差。这使得学术界加强对这一课题的研究显得尤为必要。正是在这个意义上，本文尝试运用市场营销学、新闻学、传播学等相关学科知识，导入整合营销相关理论，在总结、分析我国都市报的营销实践的基础上，对都市报运用品牌营销策略、事件营销策略、关系营销策略进行扎实、透彻的分析研讨，这也是本文的目的和行文重点，希冀对今后的都市报营销实践有所裨益。据此，全文共分五章，第一章是对都市报市场现状的分析；第二章对整合营销理论进行了梳理；第三、四、五章分别就品牌营销策略、事件营销策略、关系营销策略在都市报营销实践中的运用进行深入系统的分析。需要界定的是，报纸具有面向读者市场和广告市场双重出售的特点，本文论题所及，主要是指报纸面向读者市场的营销运作。整合营销理论成了贯穿全文的一条主线，品牌作为整合营销的终极价值，关系是整合营销核心的目的。