本文研究对象为近期新推出的基于情景感知的移动广告。研究针对情景化的移动广告,从用户角度出发进行了深入的理论研究。文章引入了预设的影响因素,提出影响因素对用户采纳该技术手段的影响假设。并通过实证手段证明了我们引入的娱乐感、烦扰感、感知易用性、推荐准确性、使用熟练度等因素确实地影响了用户对基于情景感知的移动广告的态度,进而影响了用户采纳该技术的行为意向。在实证研究用户采纳之后,本文就技术被采纳后可能出现的用户和广告主间的信任问题,借助完全信息静态博弈研究了广告主与终端用户间的信任与决策选择问题。最后,本文结合商业模式的九大要素,逐一分析了基于情景感知的移动广告服务提供商需要关注的、影响用户采纳技术服务的要点和可以采取的改进措施。通过对商业模式要素的分析、分类和阐释各类别商业模式要素间的作用关系,提出了符合基于情景感知的移动广告平台的利益诉求的商业发展策略。