WL国际青年社区是一家连锁的长租式公寓,在中国租售并举的政策下,加快了长租式公寓的发展,同时也改变了一批消费者以租房替代买房的消费观念,由于我国长租公寓的发展属于起步阶段,在品牌管理方面还存在着一系列的问题,随着公寓品牌种类的增加,企业之间的竞争也日益激烈,加上客房产品的同质化,消费者已经很难对产品做出差异化的分别,如果企业再忽略自身的品牌形象、不努力提升品牌忠诚度,那么企业终将被激烈的市场竞争所所淘汰。另一方面,在当今消费者对品牌要求的时代,一个企业是否可以创建出一个知名品牌,决定了企业在市场的竞争优势,在这样的市场竞争下,公寓行业必须充分利用自身资源条件,运营和管理出属于自己的品牌优势,将成为企业长期发展的重要因素,这些都对长租公寓的发展有着重要的现实意义。本文以众多长租公寓行业品牌中的WL国际青年社区为例,研究其品牌管理模式,分析品牌管理中遇到的问题,通过与目前国内知名的魔方公寓品牌管理进行比较,以及对WL国际青年社区的消费者和工作人员进行访谈,对门店的实际走访,分析其品牌管理中产生问题的主要原因,通过对出现的问题提出合理化建议,从而达到对WL国际青年社区品牌管理方面的改进提升。