从口头传播、手写传播到印刷传播,再到如今的电子传播,各种各样的媒介形态随着技术进步不断涌现,给整个社会的信息交流带来崭新的变革,公众在信息的接受、反馈和发布方面也具有了更大的自主性。本文从梅罗维茨“媒介情境观”的视角出发,以“微博救助”现象为例,考察互动传播在新媒介情境塑造中的作用,及其二者在动员过程中的影响机制。梅罗维茨认为,电子媒介对情境重组,导致新情境的产生,而情境的变化又促使社会角色的行为发生变化。本文首先列举了微博中各种各样的救助现象,并分析了其表现特征；然后从媒介情境的视角出发,探讨了微博的互动传播如何重组社交关系、重组媒体议程、重组公共话语空间以及重组媒体关系。另外,本文通过对社会情境中群体角色、社会化阶段和权威角色的深入分析,探讨了新媒介环境中的社会动员如何影响公众对微博救助的情感认同、认知提升和行动反应。最后,本文认为,微博救助持续有效开展,需要以组织化的方式提高资源配置的效率,并且及时公开资源流动信息,从而赢得公众信任。