广告是经济全球化和信息时代的一个重要的社会现象。在经济社会的信息、时代，广告几乎充斥着社会的每一个角落，充当着极其重要的角色，人们对广告语言的研究也愈益关注。从根本上来说，广告语言属于劝导说服性的语言。因此，广告撰写人尽可能地采用一切语言及非语言的技巧来实现广告宣传的目的。然而作为一种特殊的交际形式，广告在交际过程中由于其自身的功利性很容易使广告受众采取不信任，不合作的态度。因此如何使广告语有效地服务于广告的功能而不引起受众的反感和抗拒，是广告撰写人最为关注的问题。而作为语言学，特别是语用学中的一个重要话题----预设，由于其自身的特点常常被广告撰写人用来不露痕迹地增强广告的说服效果。国内外对广告语篇中的语用预设现象的研究虽然发展很快，但大多数学者都是从语言学的角度，运用关联理论、合作原则、礼貌原则等来分析语用预设的特点、分类和功能。而运用语言顺应论来分析广告语篇中的语用预设现象的研究，就笔者所知，还没有。因此，本研究旨在对语用预设在广告语篇中的工作机制进行尝试性的分析。 本文的研究对象是广告语篇中语用预设的使用。从整体而言，本文属于基于语料的定性研究。论文的理论框架主要以维索尔伦(1999)的语言顺应理论(LinguisticAdaptationTheory)为依据，旨在证明维索尔伦的语言顺应论是否对广告语篇中的语用预设现象具有很强的解释力，即广告语篇中广告者的语用预设的选择是否是顺应交际语境(本文包括语言使用者的物理世界、社交世界和心理世界)的结果。 预设作为一种语言现象始终受到诸多学者的广泛关注，对它的研究最初始于哲学，随后被引入语言学领域，许多语言学家从不同角度对此进行了详尽的研究，并得出了不同的结论。本文通过对前人研究的分析和借鉴，以维索尔伦的语言顺应论为基础，以大量的中文广告为分析材料，拟对广告语篇中的语用预设现象进行动态、全面的分析，试图为广告语篇中的语用预设现象构建一种理论模式。此理论模式通过仔细分析收集到的数据，综合考虑了语言、社会、文化、心理和认知等因素对广告者的语用预设的影响，得出广告语篇中广告者的语用预设的选择主要是顺应交际语境(本文包括语言使用者的物理世界、社交世界和心理世界)的结果，从而验证了维索尔伦的语言顺应论对广告语篇中的语用预设现象具有很强的解释力以及广告者成功地使用语用预设策略是广告得以实现其最终广告目的的关键所在。该论文的完成将会对预设在广告中的应用产生一定的理论指导作用，即从实践上帮助广告撰写人有效地运用预设这一策略，使广告语言的设计更科学，更具魅力，最终帮助广告实现其应有的目的。同时作者也希望本研究能加深对预设的认识和理解，并丰富广告语言的研究。