随着国家民生信息化工程的高速推进和民生信息业的不断发展、成熟,国内民生信息各企业的竞争也逐步增大。企业若想在高速发展的外部环境中生存,对企业发展进行合理规划以及保持自身市场竞争优势是实现可持续发展的构成要件。而建立起品牌战略体系的本质和关键在于,企业在面临的内部环境和外部环境中能够科学合理的研判民生信息企业的核心竞争力,并对其保持的竞争力与品牌战略相互之间的关联进行有效认知。全文以A民生信息企业为案例,梳理品牌塑造存在的问题,再以波特价值链理论为分析基础,构建出民生信息企业基于价值链理论的核心竞争力模型,识别出A企业核心竞争力表现要素,最后提出相应的提升核心竞争力的品牌对策。首先,本文基于文献综述法系统回顾并梳理了国内外有关企业核心竞争力及品牌塑造的相关研究,明确了研究所需的概念及理论;其次,通过层层分析A民生信息企业在品牌塑造方面存在的问题,主要包括品牌定位不清、品牌产品附加值低、品牌推广形式单一及品牌管理能力薄弱等;然后根据波特价值链理论,在企业收益管理、品牌经营管理、销售渠道管理、市场研究分析、技术研发、人力资源、顾客关系管理和采购等活动的前提下,构建包括订制式整体解决能力、人力资源规划与开发能力、核心技术研发与多元创新能力、民生信息品牌经营能力、营销开发与市场拓展能力、社会责任与信誉等六个方面的民生信息企业核心竞争力模型;再次,文章基于模型作用分析与评估,以A企业为例,验证发现品牌经营管理与塑造是A企业在发展过程中较为短缺的核心竞争力;最后,为提升A企业的核心竞争力,本文提出了优化内部管理,塑造企业新文化、强化品牌长远发展意识、制定系统品牌策略体系、提升战略决策能力、健全绩效考核、培养品牌运营专业人才保障企业发展等关键品牌战略举措。本文研究发现了A民生信息企业基于核心竞争力基础上品牌塑造所存在的问题,同时提出了A企业提升竞争力的品牌策略,为A企业提升核心竞争力提供了一定帮助,也对国内其它民生信息企业采取品牌措施提升核心竞争力具有借鉴意义。