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企业横向兼并的动因主要是规模经济动因、管理协同动因和市场垄断动因。从社会总福利的角度而言,这三种动因的作用效果不同:前两种动因增进了企业自身福利,也增加了社会总福利;而第三种动因却在增进企业自身福利的同时,可能损害消费者、竞争对手等其他利益相关者的福利,进而可能损害社会总福利。由于存在垄断扭曲、利益分配、交易成本等因素,以及结合个案实证经验,有必要使用消费者福利标准衡量企业横向兼并。在不考虑消费者多样化需求的情况下,只要兼并前后产品价格不变,就可以认为消费者福利没有受损。在同质产