在经济高速发展的背景下,高等教育面临着激烈的竞争,高等教育自身所具有的市场属性已经得到了广泛的认可。在日益激烈的竞争中,处于迅速发展进程中的高校,需要像企业一样塑造并且强化属于自己的品牌形象,走向品牌化之路,使社会大众产生认同感,增强学校的整体竞争力。高校品牌的塑造对于大学自身的发展以及在高等教育市场中获取竞争优势都是极为必要的。采用宣传片来塑造高校品牌形象的方法被众多高校所使用,在高校的发展中发挥了重要作用。在我国,许多学校都已经意识到了自身品牌形象塑造的重要性,高校形象宣传片经历了十多年的发展,推出了各式各样的形象宣传片,出现了许多好作品。从总体上讲,高校宣传片呈现出多样化、规范化、简约化、人文化等特征,对高校品牌形象塑造发挥了重大作用。但高校形象宣传片的创作还有一些值得进一步探讨的问题：宣传片中如何塑造高校品牌形象；数字特效在高校宣传片中如何应用；怎样策划高校品牌形象宣传片的投放渠道等。本文以高校品牌形象宣传片的设计理论为基础,从品牌形象宣传片和高校品牌形象宣传片的定义、内容、作用等方面阐述其设计要素、设计手法、设计理念等,就数字特效在高校宣传片中的设计构思以及艺术表现技巧方面进行探讨性的分析,列举了部分高校品牌形象宣传片设计和投放渠道策划方面的情况,从相互比较中看到了目前高校品牌宣传片发展中的不足,既要学习好的经验,又要找到适合高校自身品牌形象塑造的方法,这对推动我国高校品牌形象宣传片的设计与策划,具有一定的理论和实践意义。本文从品牌形象塑造方面对高校形象宣传片进行研究,是高校形象宣传片研究的一个全新视角,以求和读者一起为高校品牌形象宣传片设计和策划的理论建设和实践操作提供参考。