从国外成熟的电影衍生品发展模式看,其70%的电影收入来自于电影衍生品收入。而中国作为全球第二大电影市场,电影收入的绝大部分仍来自票房和植入广告,电影衍生品未能产生经济和品牌效益,增值空间巨大。虽然多部影片的爆红让从业者看到了电影衍生品的巨大潜力并促进了电影衍生品工业生产链的蜕变,但目前中国电影衍生品行业仍刚刚起步,产业链还不完善。首先,本文使用宏观环境分析模型PEST对中国衍生品行业发展的政治法律环境、社会文化环境、经济环境和技术环境进行分析总结。其次,本文对中国公司在电影衍生品产业链布局进行阐述,并从产权保护、产品设计、授权方式、IP获取、衍生品交易五个环节中选取七个维度对中国电影衍生品产业链进行分析与评价,并对短板维度产生的原因进行分析。同时,笔者还将目光放到国外,阐述了中国、美国和日本发展模式的特点,并对三个国家电影衍生品行业的维度评价结果进行对比分析,得出各自发展的优势与劣势维度,从而得出用于补齐我国短板维度的国外发展经验和启示。文章最后,笔者对促进中国电影衍生品行业的发展从四个方面提出了建议。第一,从政府层面来看,政府部门不仅应该坚决打击盗版,从源头治理,提高盗版打击技术,也要设立电影产业发展专项资金,拓宽电影衍生品发展空间。第二,为了完善电影衍生品产业各环节,不仅制片公司应加强电影衍生品授权意识,被授权也应方针对不同的衍生品增设或寻求新的销售渠道。而面对小众市场的潜在需求,可以采取社群定制的模式。第三,电影衍生品作为电影产业链的一环,并不是独立的,需要电影产业链各部门进行协调合作,尤其是在衍生品营销与品牌推广方面。第四,构建和完善包括IP评估机构和多方位资源整合平台在内的第三方辅助平台将会极大推动中国电影衍生品行业走向成熟。