无论是在现在还是中世纪,奢侈品消费在全世界范围内都有着很长的历史。如今,奢侈品的品牌数量已经相当可观,涵盖了香水,成衣,珠宝,汽车甚至是游艇等,换句话说我们可以买到任何种类的奢侈品。中国目前已经成长为世界第二大奢侈品消费国,这一市场吸引了全世界各个奢侈品厂商来华设立公司。虽然就目前来看,中国的网上奢侈品消费量并没有十分可观,可是网上消费的增长速度却是非常显著的。本论文针对中国奢侈品网购消费者偏好的研究是在对奢侈品消费和在线消费进行深入研究的基础上得来的。这一课题综合了电子商务,传统的奢侈品消费以及消费心理学的相关理论。正像美国、意大利等许多发达国家那样,电子商务已经不再仅仅是一种技术或者创新,作为应用在奢侈品领域的一种极端应用,奢侈品电子商务已经成为一种生活方式。电子商务不仅正在改变商品的购买形式还改变了奢侈品的消费形式。奢侈品网购的研究正是针对网上购买奢侈品的消费者而进行的,本研究共分五大部分。第一部分主要探讨了课题研究的由来。该部分讲述了中国奢侈品消费快速增长的情况,研究了国内外相关研究的现状,最后阐述了该课题研究的意义。这部分同时也列举了论文研究的理论基础以及论文的大致框架。第二部分介绍了奢侈品和奢侈品网购的相关知识。这部分解释了奢侈品的定义,分类和特性。同时,第二部分也会系统的介绍国内外奢侈品消费的相关状况并解释网上营销和消费者经济学的相关理论。第三部分基于消费者心理学和市场营销理论分析了消费者最在意的一些因素并给出了用于分析中国奢侈品网购消费者偏好因素的问卷设计。通过定量统计的方法,这部分调查会对影响奢侈品网购的因素进行预测试。第四部分对收集到的所有数据进行了完整的统计分析。这部分是文章的核心部分,揭示了目前奢侈品电商网站的不足并结合市场营销的理论与本研究的分析给出相关建议。第五部分也是文章的最后一部分,这部分回顾了全文并对所有分析进行了总结。