建材家居是个大行业，历史悠久，随着近年来全屋定制家居市场兴起，吸引了各路资本聚集。各大品牌积极主动开拓市场，主动营销品牌，主动促销产品，希望借机争夺市场蛋糕，抢占商业先机，获取市场一席之地。
　　随着中国消费者年龄迭代，使用习惯的变迁，以及市场经济运转周期的影响，时下的市场环境变得异常复杂，终端市场已成为企业营销活动竞争的主要战场。通过借鉴各行业营销活动模式，围绕服务消费者、巩固经营能力、促进销售增长等方面开展主动营销活动成为必然趋势，同时在终端市场营销过程中的效果也愈发明显。
　　基于此，本文以全屋定制家居龙头企业OPPEIN为例子，研究全屋定制家居行业主动营销策略为目的，通过运用市场营销“4Ps”、“4Cs”等相关理论和规范分析法、SWOT分析法、波特五力模型分析方法，结合自身实际工作经历，重点围绕终端商场运用主动营销的背景分析要点，策略设计的思路，市场资源的匹配关系，在实际操作中的方法论，执行细节的逻辑关系，落地复盘的动作要领等诸多方面进行了研究，描述主动营销活动在全屋定制家居行业的现状,分析主动营销策略在终端运用过程中的影响因素,通过案例经验研究终端商场如何实施主动营销策略,阐明主动营销策略对终端商场销售业绩的提升作用。
　　通过本文研究，明确了当下竞争环境进行主动营销活动的必要性。证明了作为市场竞争利器，采取主动营销策略的正确性。指明了全屋家居定制行业实施主动营销的方向性。