【摘 要】
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微信公众号正成为出版社与出版机构开展营销推广活动、沟通联系用户、建构企业品牌的工具与平台,已成为出版业数字化转型,打造出版全媒体矩阵的重要一环。但是出版微信公众号的开发运营中存在许多问题,对于如何利用好这一新媒体平台助力出版业的数字化转型仍处于探索发展阶段。本文选取业内排名靠前,运营发展优秀的出版微信公众号“理想国imaginist”作为典型案例,通过收集整理公众号运营数据分析运营现状,总结其运营
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微信公众号正成为出版社与出版机构开展营销推广活动、沟通联系用户、建构企业品牌的工具与平台,已成为出版业数字化转型,打造出版全媒体矩阵的重要一环。但是出版微信公众号的开发运营中存在许多问题,对于如何利用好这一新媒体平台助力出版业的数字化转型仍处于探索发展阶段。本文选取业内排名靠前,运营发展优秀的出版微信公众号“理想国imaginist”作为典型案例,通过收集整理公众号运营数据分析运营现状,总结其运营发展策略,分析目前存在的问题与发展瓶颈,进而提出相应的突破策略。一方面调查数据的分析报告反馈给公众号运营者后可以帮助其了解用户受众的特点与使用习惯,结合反馈的问题与建议可以帮助运营者在后续运营发展中做出针对性的改进策略,助力公众号发展。另一方面可以为其他出版微信公众号的运营与发展提供借鉴,进一步完善促进关于出版微信公众号运营发展策略的研究,同时对于探讨传统媒体与新兴媒体的融合发展有一定的启发作用。
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