随着旅游业竞争的加剧,塑造良好的城市旅游形象逐步成为旅游目的地旅游发展战略的重要组成部分。基于学科交融、古今贯通和中西互鉴的大融合是旅游形象策划发展的必然要求。在创建全国优秀旅游城市的过程中,每一个旅游城市都力图塑造一个良好的旅游形象,以期在旅游竞争中获得主动权。经过改革开放20多年的努力,中国许多旅游城市有了长足的发展,但由于受旅游资源特点、区位条件、旅游配套设施等多方面因素的限制,城市的旅游形象并不鲜明,在旅游项目开发上也趋于雷同,这将不可避免的导致城市旅游形象的模糊化,从而丧失竞争力。如何从自身特点出发,塑造鲜明的城市旅游形象,成为中国城市旅游发展中亟待解决的问题。本文应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论,从理论上探讨了CIS理论和城市旅游形象之间的关系。从实践上对辽宁城市旅游形象进行设计并确定形象传播主要途径。全文内容包括以下几个部分:第一部分是对城市旅游形象进行设计和传播的理论分析。在引入相关理论基本内容的基础上,分析了其和城市旅游形象设计与传播的关系,为下文设计城市旅游形象提供理论依据。第二部分是对辽宁进行地方性的研究,包括旅游资源分析、地方文脉分析和辽宁旅游SWOT分析。第三部分是根据第二部分的分析确定辽宁城市旅游形象的定位。第四部分是辽宁城市旅游形象的传播