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近年来,随着国内经济的不断繁荣发展,会展业兴起,因其具有投资少、利润大、见效快的行业特性,在当今与房产业、旅游业并称为“无烟产业”(即:无形贸易或绿色产业),具有广阔的市场发展空间。而对于山东省威海市而言,会展业既是蓝色产业,又是高端产业,更是蓝色中的高端产业。在建设威海蓝色经济区和高端产业聚集区的进程中具有重要作用,是城市形象提升和品牌塑造的催化器。 本文首先在参阅前人研究文献的基础上,通过比较分析和专家调查法,结合战略环境的SWOT分析。结合威海市2008—2012年的会展指标,得出评价结论为:威海会展业发展水平的总体趋势处于大幅上升的状态,说明威海市会展发展策略取得明显成效。接着进一步针对各个指标表现,分析了威海市会展业发展策略方面的不足之处。最后,提出了威海市在会展业发展策略方面选择如下:(1)凝心聚力招会引展,大力繁荣会展市场;(2)依托海洋、区位和环境优势打造知名会展品牌;(3)设立会展业引导资金,出台优惠政策;(4)发挥威海特色,形成错位竞争优势;(5)培养人才培植主体,大力扶持会展企业;(6)以品牌会展为龙头,促进会展业持续发展;(7)规范会展市场,优化服务水平。最后总结了全文的研究结论。