近年来，在我国科学技术发展的推动下，居民的生活水平得到改善，城市居民休闲娱乐所支配的时间日益增多，加之不断发达的交通运输水平，这为促进我国旅游业发展奠定了基础。乡村旅游作为生产力高度发展的结果，同时也是历史发展阶段的产物。发达国家的乡村旅游目前已发展到成熟的阶段，开发模式日益创新，这为国家经济的发展做出了重大贡献。我国作为发展中国家，在乡村旅游开发中，虽然已经迈入了快速发展的阶段，但是开发层次比较低，不能实现大规模化的发展，从而不能很好地实现经济效益和社会效益的可持续发展。　　网络新媒体以其形式丰富、覆盖率高、互动性强等特点对经济、文化和社会环境产生了巨大的影响。新媒体技术的广泛应用对旅游业发展具有巨大的推动作用。新媒体在旅游开发中的主要作用就是拓展旅游产品营销方式，推广旅游形象，增强旅游宣传的影响力，提高旅游危机（突发事件）处理的时效，完善舆论监督等。针对目前乡村旅游开发存在的问题，如何运用新媒体的信息化传播手段，加大乡村旅游宣传和市场营销推广工作以促进乡村旅游的可持续发展。另外，乡村旅游突发事件的危机处理，危机事件的舆论监督导向等也是值得需要认真研究探讨的问题。　　本文在分析国内外乡村旅游的现状的基础上，将新媒体和乡村旅游等相关理论知识进行有效的结合，展开论述新媒体对乡村旅游发展影响。以南京市溧水区为例，深入探讨和分析了乡村旅游特点，结合溧水区的旅游资源、乡村旅游开发的状况、以及实际存在的问题，研究探讨了在新媒体背景下乡村旅游开发的策略。本论文主要探讨新媒体背景下乡村旅游营销新手段，并着重研究南京市溧水区乡村旅游开发的新途径，并提出开发策略与建议。