随着手机网民数量规模的快速膨胀,带动了手机网络社交的市场规模的扩大,而手机网络社交中又以短视频的增长速度最快。以抖音为例,2019年平均日活在已经突破了1.1亿人次,短视频日播量突破了10亿次,所以抖音平台也成为时下最火的短视频平台。抖音平台上播放广告的既有企业,也有自媒体人,自媒体广告人中也陆续出现了粉丝千万级的“大V”,这些“大V”中就包括不少车类自媒体人,如“虎哥说车”、“猴哥说车”、“赵老师说车”等,车类抖音自媒体如今业已成为了各大汽车厂商争相投放短视频的平台。本文以抖音平台的车类短视频为主要研究对象,分析影响抖音平台车类短视频效果具体因素,提出提高车类短视频影响力的对策。文章分析了影响短视频传播的具体因素,以此构建了车类短视频的传播影响力体系,并选取国内短视频数据分析平台飞瓜（www.feigua.cn）和星榜（xd.newrank.cn）作为头部抖音车类视频号的筛选指标参考,账号清单的数据包括每一个账号的ID、昵称、获赞数、关注数、粉丝数以及作品数等数据。针对选取数据,采用定性和定量分析相结合的研究方法进行分析,结果发现知识分享型的影响力在这三种视频中的表现最强,情感共鸣型车类短视频影响力则表现稍弱。在归纳总结广告营销和传播学理论的基础上,通过对车类短视频的传播与效果分析,提出了六条具体对策:树立“内容为王”的理念;挖掘车类资讯热点,;提高短视频精细化水平;运用先进技术实现视频精准推广;短视频的商业化运营以客户为中心;注重主播个性化发展。