当前的中国汽车行业竞争已进入白热化的阶段,汽车厂家为了争夺一份市场,使尽浑身解数.但是,我们清晰地从市场上看到,整个汽车营销活动仍旧处于一个高成本、低水平的现状,降价、促销是主流,但得到的效果却不尽如人意.对于汽车行业来说,都在呼吁一种低成本,持久有效的,并且能让厂家领先市场的营销模式.这就是我在这篇论文中介绍的文化营销.文化营销从适应顾客的价值观入手,通过对汽车文化知识的介绍,各种与汽车相关的活动等形形色色的模式,培养顾客对厂家及其产品的忠诚度,从而达到市场拓展和企业持续发展的目的.整篇论文的编写过程中,作者翻阅了大量的资料,结合消费者行为学,文化经济学等观点,在论文中主要论述汽车文化营销的两种模式,从产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销三方面对家用汽车文化营销的论题进行了阐述,并以别克家用轿车为例,对该论题加以佐证.同时,在论文中,作者也借鉴了许多国外著名汽车企业的文化营销理念,来论述国内家用汽车文化营销的必要性.文化营销是一种新型的营销模式,它可以从整体上帮我们的汽车厂家解决困扰他们的营销问题,使他们更能从消费者和社会的角度来思考企业的发展.但是,文化营销也需要厂家及时注入新鲜的血液,来顺应文化潮流,维护公司的产品文化、品牌文化和企业文化在消费者心目中的忠诚度.