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随着全球市场的形成，一些中国企业开始选取外国明星作为产品的代言人，同时跨国公司也大量使用中国明星为其产品代言。本研究根据代言人匹配假说，指出代言人国别属性与产品国别色彩的一致性也是重要的匹配维度。在充分的理论研究基础上，提出代言人与产品国别匹配会影响代言人特征与广告效果的关系，代言人国别与产品国别色彩对广告效果存在交互效应，并且这种调节作用会因代言产品类型的不同而产生差异。研究结果支持了大部分假设，验证了代言人与产品国别匹配维度作为调节因素对代言人特征与广告效果关系的影响，当代言人国别属性与产品国别色彩一致时，广告效果要明显优于不一致的情形。