现如今,随着互联网技术的成熟,许多品牌的传统经营模式受到冲击,也随之改变着消费的方式。面对互联网大范围的普及,多媒体设备的更新换代,催生出了许多区别于传统品牌的线上品牌,蔬菜及水果等生活中的生鲜类产品也可以通过网络平台进行购买,并且网络购物的方式伴随着时代的特性已经成为了一种消费文化。本文从网络消费文化的视阈出发,论述了互联网品牌形象设计的策略与设计原则,在表现形式与发展模式上区别于传统品牌形象设计,以地方扶贫蔬菜中的番茄为例,以“番茄日记”品牌创建为实际项目,对网络品牌除了提升品牌产品的质量外,如何对品牌形象进行多维度的宣传推广、如何为消费者提供良好的品牌体验、如何在同样的蔬菜农产品品牌中实现差异化、如何实现品牌包装的个性、实用性、审美性、可持续发展性进行了系统研究。论文分为五个部分展开。第一部分阐述了国内外网络消费文化相关理论的研究现状,通过归纳总结为本文的设计实践指明研究方向,提供理论依据与实践经验。第二部分,通过对消费文化与消费主义进行区分并对消费文化的相关理论进行概述后,分析成功的互联网品牌形象设计案例,总结出可借鉴之处。第三部分,运用实地调研法对“番茄日记”蔬菜农产品进行实地调研分析,从品牌发展、销售市场、消费人群分析该品牌存在的问题。第四部分,将研究理论与实践相结合,通过相对应的设计案例进行佐证,最终得出网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计的设计策略与设计原则。第五部分,掌握网络消费文化下品牌形象设计发展趋势,通过梳理网络消费文化下“番茄日记”品牌形象的设计理念、设计定位、元素提取,运用网络消费文化下的品牌形象设计原则,应用到“番茄日记”品牌形象设计实践当中。本文创新点在于选题以紧跟时代步伐的网络消费文化相关理论来指导线上品牌的品牌形象设计的实践,相较于传统线下品牌形象设计加入了网页设计与富有即时性的品牌互动,利用插画的形式将张家口地区的风土人情、文化传统作为元素运用到品牌包装中与品牌形象设计中,旨在凸显番茄的源产地特征,自此出发以区别与其他产地的番茄品牌视觉效果。通过对“番茄日记”品牌形象设计的深入研究,探索网络消费文化下线上品牌形象设计的推广方式,总结出设计策略与设计方法为网络消费文化下线上蔬菜农产品品牌形象设计提供实践依据,也为河北省张家口市崇礼区的番茄销售拓宽道路。