随着人类社会正在走向海洋时代，海滨旅游越来越受到游客的青睐，表现出良好的发展势头，为海洋经济的可持续发展提供了一条重要途径。目前国内理论界对于海滨旅游的研究主要集中于海滨旅游的开发、规划及海滨旅游可持续发展等方面，对于海滨旅游地游客消费行为的研究涉及较少。然而在市场经济条件下，市场竞争的焦点之一是对消费者的争夺，因此我们应该对海滨旅游地游客消费行为进行研究，充分掌握客源市场的消费行为规律，从而更有针对性的为海滨旅游的进一步发展提供科学可行的建议。日照作为我国新兴的海滨城市，依托其丰富的海滨旅游资源，海滨旅游发展迅速。2012年，日照市抓住山东半岛蓝色经济区上升为国家战略的机遇，依托其丰厚的海滨旅游资源，提出打造国际化海滨休闲度假旅游文化名城的目标，昭示着日照市大规模的大旅游建设活动即将拉开帷幕。此外，日照海滨旅游发展已形成一定的规模，但是其旅游收入却相对较低。综上，本研究选定日照海滨旅游地作为实证研究地域。综合运用人口学、心理学、统计学和旅游学等相关学科理论知识，通过文献综述、实地调研、数据分析等方法，对日照海滨旅游地国内游客消费行为进行相关研究。本研究的研究主要主要包括以下几个方面：首先是理论研究。对海滨旅游和旅游消费行为进行文献研究综述，对海滨旅游地、国内游客、游客消费行为等相关概念进行界定，同时，阐述了相关理论基础知识，主要包括游客消费行为模型和旅游心理学基础知识等内容。其次是进行实证研究。在对日照海滨旅游地发展状况进行相关阐述基础上，进行实地调研，通过深入访谈和问卷调研获得第一手资料，然后对调研数据进行分析，总结出日照海滨旅游地国内游客消费行为相关内容。再次是提出建议。结合日照海滨旅游地游客消费行为分析的相关结果，为日照海滨旅游地的进一步发展提出相关建议。最后是结论和展望。归纳了本课题的研究结论与不足，并提出了该课题的进一步研究思路。