【摘 要】
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专栏是整个报纸版面的重要组成部分,80年代以来,我国媒体事业迅猛发展,报纸专栏一直深受报人喜爱和推崇。时至今日,媒体竞争日渐加剧,而专栏在报业界却始终保持永不退色,在同
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专栏是整个报纸版面的重要组成部分,80年代以来,我国媒体事业迅猛发展,报纸专栏一直深受报人喜爱和推崇。时至今日,媒体竞争日渐加剧,而专栏在报业界却始终保持永不退色,在同质、异质媒体激烈竞争环境下依然美丽。本文从分析中国新闻奖名专栏获奖栏目入手,对身处报纸、广播、电视、互联网及新兴媒介3G手机报等媒体之间激烈竞争环境下,报纸专栏经久不衰的主要原因进行了深入分析,从报纸的内在需求阐述了报纸名专栏在打造媒介品牌、提高媒体效益等方面的积极作用。重点是对如何打造报纸名专栏展开了具体阐述,认为打造名专栏没有独门诀窍,必须在专栏定位、视觉效果、内容凝练、品牌意识以及网罗人才上下功夫。
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