【摘 要】
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随着加入WTO,我国医药管理体制逐渐与国际接轨,制药行业对内对外全面放开。文章基于市场营销战略相关理论及本人在制药行业多年的工作经验,对制药业竞争历史、现状及发展趋势
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随着加入WTO,我国医药管理体制逐渐与国际接轨,制药行业对内对外全面放开。文章基于市场营销战略相关理论及本人在制药行业多年的工作经验,对制药业竞争历史、现状及发展趋势进行了介绍,对当前我国制药企业存在和面临的问题进行了分析,进而提出我国制药企业应采取的营销策略及方案,以期为制药企业在未来的市场竞争中谋取有利的竞争地位提供借鉴。最后,以欧意药业的终端市场为主要研究对象。在总结营销渠道和终端研究现状的基础上,分析了该公司窜货产生的原因及带来的危害,借鉴其他企业处理问题的经验和成功模式,提出了治理欧意药业终端市场的对策。
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