汉字的起源、使用和发展与中华民族的文明紧密相连。有了汉字才有了灿烂的中华文化,它是本民族文化发展的重要源泉和基本保障,是中华文明的见证,更是中华文化的载体。汉字虽然是一种文字语言,其造型和构成却又是一门独特的视觉造型艺术,在几千年的发展延续中,凝聚了华夏民族无尽的想象力和创造力,是华夏民族文化理念和视觉思维的结晶,它不仅是华夏民族的文化标志之一,也是汉民族审美理想的反映。随着时代的发展,汉字已经成为一种有着巨大生命力和感染力的设计元素,是中国平面视觉传达设计艺术健康发展不可缺少的营养成分。伴随着中国现代平面设计真正的兴起,以及艺术学科的建立和完善,近十几年来,用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化基因的理论研究和设计实践逐步开展起来,中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上,已经在有意识或无意识地汲取汉字及其各种艺术形式的营养,并取得了一些成果,但还不成体系,不够普遍,需要更多人的参与和努力。本文以汉字标志设计为平台,结合大量的汉字标志设计实例,从多个角度论述了汉字的设计思维方式、造型特征、寓意内涵、设计优势,以及传统汉字艺术对于现代平面视觉传达设计艺术的艺术价值及其创新应用。汉字是华夏先民用图形与文字符号结合的方式,表现某种或含蓄、或神秘的情感和观念的造型,它不脱离世间万物,是对物象的简约化和概括化表现的文字符号,这为创意和创形提供了一个富有张力的空间,如果中国设计师能够把握汉字的这种特征,并将其作为主题或语言介质在平面设计作品中予以创造性的运用,将大大提高中国平面视觉传达设计的水平。但是,汉字只是设计图象的一种形式,对态度、情感等内在体验的表现难以做到完美表现。因此,在平面设计中,仅仅是一种语言和手段,真正宝贵的是它所携带的中国传统视觉设计思维,它是我们情感和思想最深处的一种设计的智慧和力量。这种智慧和力量从汉字发生到现在,通过汉字及其艺术形式始终对我们进行着潜移默化的影响和帮助,并将进一步地推动中国现代平面视觉传达设计的发展。我们不能简单地将汉字直接应用于设计,那样只能使我们的作品显得腐朽而庸俗。只有发掘汉字中蕴含的深层文化积淀,将汉字携带的创意和创形思维融入当代平面视觉传达设计语言中,才能使以汉字为代表的中国传统文化在现代设计中大放异彩,铸就出现代视觉传达设计艺术的一道亮丽的风景线。