随着网站作为虚拟社会“媒体”概念的进一步拓展与延伸,传统媒体作为大众传播工具“一对多”的传播方式逐步向网站的“一对一”的传播方式演进,进而,网站价值成为网络广告主投放广告的依据之一。目前,网站间的并购、作价入股、网站的上市等经济活动受到社会各界的日益关注,在上述的经济活动中如果能客观、准确地把握网站的价值,对于涉及活动的双方都具有十分重要的意义。国内外学者关于网站价值评估的研究甚少,网站价值评估成为一个亟待解决的问题。基于此,本文以网站的经济价值为中心,展开了对网站价值评估的研究。本文通过对国内外研究现状的分析,提出了网站价值评估研究的目的、研究内容和研究方法,并分别对网站、网站价值、网站价值评估要素等作了相关阐述,为后面的研究提供了必要的理论铺垫。本文分析了典型商业网站和电子商务网站的盈利模式和市场规模,并结合不同类型网站的特点、作用及盈利模式等要素,构建了商业网站、企业网站、电子商务网站的价值评估指标体系和政府网站绩效评估指标体系,评估指标体系的权重确立采用专家打分法、层次分析法(AHP)等相结合。在此基础上,本文提出了不同类型网站的价值评估方法。