随着社会的进步和旅游业的飞速发展,一些传统节庆被旅游业所利用,并加上现代的烙印,逐渐形成了一批具有现代意义的旅游节庆,还有一些地区以一方特产为凭借物,开展旅游节庆活动,而为旅游业的发展摇旗助威。旅游节庆的举办具有重大意义,它可以塑造旅游地的旅游形象,提高节庆地区的知名度,吸引大量游客前来旅游,促进节庆地区旅游业快速发展。我国的旅游节庆的举办及其研究始于上世纪80年代,到目前为止,全国有一定影响力的节庆共有6000多个,可谓百花齐放。山东省的旅游节庆活动亦开始于80年代初,90年代后大批节庆活动不断涌现,经过20多年的发展,山东省已经成为旅游节庆大省,并形成一批在国内外具有较大影响的国际大型节庆活动,因此,山东旅游节庆的研究也需要进一步开展,以适应新时代旅游发展的要求。本文主要从三个方面展开论述。第一部分是节庆与旅游节庆的理论探讨。从广义上来说,旅游节庆虽然也属于节庆的一部分,但它们两者的理论内核还是有所差别的。传统的节庆活动发展到现代,其内涵不断扩大,并与旅游业的发展相适应,为旅游业所利用,由此产生旅游节庆。本部分主要是将节庆与旅游节庆在起源、定义、特点、分类、作用等方面作对比研究,以突出旅游节庆与节庆的联系。第二部分是山东省旅游节庆发展现状。山东省具有丰富的旅游节庆资源,为旅游节庆的发展提供了坚实的基础。山东省具有大量高质量的旅游景点、景区,还拥有丰富的物产和特产,另外,作为齐鲁文化的发源地,山东具有悠久的历史文化,积淀深厚,这些都是山东开展旅游节庆的资源优势。本部分还罗列出我省主要旅游节庆的举办时间和届数,并展开分析。此外,还有山东省旅游节庆的绩效分析。第三部分是山东省旅游节庆发展战略研究。本部分以分析三大节庆的发展历程而总结出我省旅游节庆发展过程中的得与失,从而总结出我省旅游节庆应该采取的发展策略。此外,还对我省旅游节庆未来的发展趋势提出预测。山东省拥有丰富的自然和人文旅游节庆资源,具有发展旅游节庆的优越条件。但是,目前省内甚至国内对我省旅游节庆的整体研究还很有限。本文主要在理论研究的基础上,分析山东省旅游节庆发展现状,提出发展策略,以求抛砖引玉。