自2006年起,国家以文化部、版署、广电总局(后更改合并为国家广电新闻出版总局)、工信部等机构大力开展文化创意产业,其中更以动漫产业作为行业发展先锋,并提供了大量的资金、政策、人才和技术支持,根据目前中国动漫文化产业发展情况,已有不少专著及文章对产业链的组成及可持续性市场发展进行了评述。相应的,围绕动漫产业链发展的各项配套产业也在飞速发展,其中最占据市场关注点的就是“动漫品牌授权”行业。动漫品牌授权是近年来文创和资本市场的热衷名词,而品牌授权也是动漫产业链中最显著的盈利点,在日韩及欧美等文创产业发达国家,形象授权所产生立的利润占据整个产业链的70%以上。动漫品牌授权的运营与管理成为了整个动漫产业的核心支柱。研究动漫品牌授权的战略对推动我国动漫品牌的建设及动漫产业的发展具有重要作用。本文从理论联系实际的角度,以杭州MZ公司动漫品牌授权的战略设计为研究目标,对动漫产品的相关研究文献进行了综述,评述了国内外学者对品牌授权战略的研究成果。界定了动漫品牌、动漫产业的概念,阐述了战略、竞争战略的概念和SWOT分析方法。分析了MZ动漫公司目前的品牌授权现状,进一步分析了MZ公司品牌授权的内外部环境。接着,运用SWOT方法分析了MZ公司在品牌授权时的优势、劣势,以及受到的威胁和面临的发展机遇。通过对MZ公司品牌授权的SWOT分析,得出MZ公司品牌授权中存在的问题,进而提出了适合MZ公司品牌授权的战略对策。研究结果对提升MZ公司的动漫品牌授权效果起到帮助,为MZ公司制定发展战略提供参考,及对推动我国动漫产业发展起到一定作用。