十四五规划以来,国内演艺市场蓬勃发展,人们在精神文化层面的消费也呈现日益增长的趋势。目前在音乐文化产业及相关领域,产品与服务的形式愈加多样化,国乐演艺行业也不断迎来了新的机遇与挑战。由于国乐艺术是源远流长的中华文明精粹,也是中国传统文化的重要组成部分,近年来在各方因素的冲击下,海南国乐演出市场屡屡遇冷。然而,优胜劣汰是市场发展中亘古不变的法则,国乐演艺也应该找到适应市场发展的新道路,因此,需要市场调研找准国乐演出市场定位,制定正确且高效的发展方式。本研究基于国家大力提倡复兴传统文化的背景下,对国内外国乐演艺市场相关文献进行搜集整理,并详细阐述了研究现状。同时,对当前发展海南国乐演艺市场的政策依据进行搜集整理,通过走访调查、数据搜集、观察交流等途径,分析了海南演艺团体、演艺场馆、演艺企业、演艺产品等方面的总体情况,发现海南国乐演艺市场目前整体发展情况不容乐观,主要体现在疫情影响下海南演出团体、场馆、场次都出现大幅下降的情况。国乐演出产品上座率低,急需复苏市场活力,本土品牌演艺产品以及代表性专业乐团的缺失导致市场发展受限。因此本研究试图通过问卷调查法了解海南国乐演艺市场中消费者感知与态度,主要对市场中的消费者的规模、消费需求和能力、消费动向渠道等基本情况进行了解与数据分析,发现了海南国乐演艺市场的发展存在消费规模小、消费能力弱、演艺作品质量低、营销模式单一等问题。同时通过半结构化专家访谈法采访海南当地演艺机构、演奏家、高校专家等行业内专业人士对问卷结论进行深入考察,对发展现状、现存问题成因进行了深入探究,并对访谈内容进行整理分析,做出详细阐述;最后,根据市场调查结论中存在的现状问题对应提出观众拓展、人才培养、政府扶持、市场营销等方面的市场发展优化策略并构建模型。