网络窄告充分利用网络媒体互动、个性和娱乐等特征,利用网络特有的数据分析技术,使广告投放针对特征受众,在互动中完成一对一的信息传播。传统的网络广告投放缺乏对目标市场特殊性的分析,再加上广告的强制性和干扰性,既浪费了广告资源,也没有和信息受众之间建立起友好的关系。而网络媒体独有的分众化、互动性特征,数据记录、数据统计技术使网络媒体能够针对不同的受众,发送不同的信息。网络广告的分众化传播表现在广告上就是网络窄告,是“窄而告之”或“专而告之”。网络窄告依托网络媒体的精准化营销传播特征,能够实现定向投放、低成本运作,达到精准营销的效果。竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、上下文广告和行为广告这几种网络窄告形式,不仅考虑到信息传播的分众化和营销方式的特异性,广告终极目标的指向性,而且从消费者需求出发,充分分析网民的消费行为,这样可以做到精准投放。对于资金有限的中小企业来说,网络窄告成本低,效果好,能够有效实现精准营销,在市场竞争中获得自己的发展机会。同时,网络窄告在产品成熟期品牌推广、定向客户吸引和低成本宣传等方面对中小企业有重要现实意义。网络窄告覆盖范围其实并不窄,而且成本低,能够定向投放,对中小企业网络营销起到积极的推动作用。当然,网络窄告在发展中还存在着很多问题,技术和传播技术的局限性是制约其发展的主要因素。网络窄告自身的发展完善、政府监管和行业自律、合理利用其他广告的优势资源,是促使网络窄告可持续发展的保证。