我国是一个卷烟消费大国,烟草行业是我国国民经济非常重要的支柱产业,担负着提高国民经济收入,促进经济发展,满足卷烟消费者需求的重要使命，在我国国民经济中占据了举足轻重的地位。近年来，随着我国经济发展水平的提高，居民生活质量和水平不断提高，卷烟消费档次也逐年得到提高，由中低档卷烟品牌向高档卷烟品牌发展，从地方卷烟品牌向全国著名卷烟品牌发展，居民卷烟消费价格档次逐步上移。随着国内外市场环境的变化，国际竞争的日趋激烈，烟草行业面临着前所未有的压力，卷烟销量的大幅增长越来越难以实现，烟草企业传统的营销体系已不能适应现代企业发展的需要，要确保烟草企业盈利水平持续增长，提高卷烟销售结构显得越来越重要，有必要建立以消费者需求为起点，以市场为导向，以“精确的信息采集、精准的卷烟投放、精细的营销管理”为主要内容的高端卷烟品牌精准营销体系，实现从传统卷烟营销向现代市场营销的转变。本文以精准营销相关理论为基础，以临沂烟草公司为分析对象，立足临沂烟草公司的管理实际，探讨高端卷烟品牌的营销现状与问题，并基于客户需求与货源投放标准的实证分析、运用精准营销的实施原理，提出工作流程与实施保障。论文采用文献资料法、问卷调查法、定性与定量相结合和案例法等成熟的研究方法，实现了高端卷烟品牌精准营销理论与实践的结合，确保了数据的真实和数据分析的准确。本文对临沂烟草公司高端卷烟品牌营销现状和问题进行了分析研究，探索如何设计和实施高端卷烟品牌精准营销流程，解决目前高端卷烟品牌营销中存在的问题。通过临沂烟草公司数据库系统以及设计和实施相关问卷调查，采集临沂烟草公司高端卷烟品牌精准营销的相关数据，紧密结合地方经济发展状况、居民消费水平以及消费偏好等实际情况，在数据分析的基础上，对高端卷烟品牌营销目标客户进行细分，确定高端卷烟品牌投放标准，进行高端卷烟品牌精准营销流程研究与分析，通过互联网、信息化以及数字技术等手段指导卷烟零售户购进高端卷烟品牌，确保和卷烟零售商户的有效沟通与互动，达到高端卷烟品牌营销可以调控、可以度量等卷烟精准营销的目的。本文通过对临沂烟草公司高端卷烟品牌精准营销流程的研究,明确高端卷烟品牌培育思路，对高端卷烟品牌精准营销流程进行了设计和实施，着重解决高端卷烟品牌营销客户分类不清、投放不精准问题，解决目前烟草公司与高端品牌卷烟最终消费者不能有效沟通的问题。对于烟草商业企业实施高端卷烟品牌精准营销具有一定的参考价值。