【摘 要】
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该文运用市场营销学和竞争战略中的一些相关理论和方法,对方便面前景和行业结构进行分析后,指出过度的竞争、替代品的威胁和买方市场的形成降低了方便面行业的长期盈利能力.
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该文运用市场营销学和竞争战略中的一些相关理论和方法,对方便面前景和行业结构进行分析后,指出过度的竞争、替代品的威胁和买方市场的形成降低了方便面行业的长期盈利能力.同时结合西安顶益公司固定资产投入大,生产能力利用率颇低的现状,提出采取差异化战略来抵御市场竞争.在分析了企业的竞争地位、方便面消费者的购买行为和企业的营销现状后,提出西安顶益公司应该采取长、短期相结合的营销策略;在短期内,优化营销策略,提高市场占有率.
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