本论文首先运用文献资料法，通过对《消费者品牌百科全书》(Encyclopedia ofConsumer Brands)(1994年)中关于10个国际体育用品品牌的介绍资料以及这些品牌官方网站资料的分析，揭示国际体育用品品牌的品牌建设特点和规律。　　 其次，对消费者在体育用品方面的消费特征和他们对品牌认知等情况进行调查研究，通过对行业信息资料的收集，了解我国体育用品品牌的定位及营销策略；同时将已有的国内体育用品品牌与国际知名品牌相比较，对国内外体育用品品牌建设的现状进行分析，着重对影响体育用品品牌的要素进行分析，找出国内体育用品企业在品牌建设的问题。　　 再次，运用案例分析法，从李宁公司的总体概况、发展过程、和李宁公司的品牌营销环境现状入手；挖掘李宁公司品牌营销的策略，探讨李宁品牌发展面临的问题。　　 最后，在分析李宁品牌面临的问题的基础上，结合当前我国体育用品品牌的发展环境和现状，提出李宁公司品牌营销发展的对策建议。