形象时代催生了形象导向的思维模式和消费方式。受其影响，中国旅游规划思想从单一的资源导向、二维的市场——资源导向，步入了三维的、以“形象——市场——资源”为核心的理念阶段。在该理念的指导下，旅游形象策划如雨后春笋般大量涌现。据统计，CIS是其主导理论，此外还出现了TDIS模式和区域旅游形象建立程序两种方法，但相关实践甚少。CIS理论的内部性、主观性和经验性决定了其在旅游形象策划实践中的局限性。可见，旅游形象策划理论与实践已经出现了较大脱节，提出一个新的旅游形象策划方法已经迫在眉睫。本研究运用文献法、多学科综合研究法、社会调查法和统计法等方法，在回顾和总结国内外相关理论与实践经验的基础上，吸取CIS理论、TDIS模式和区域旅游形象建立程序的精华，创造性地提出了旅游形象策划的3Ps方法，即以地方性(Place)研究——旅游形象定位(Positioning)——旅游形象传播(Promulgating)为主线的旅游形象策划方法，解决了旅游形象“为什么”、“是什么”和“如何传播”的关键问题。本研究以贵州为例，对旅游形象策划的3Ps方法进行了检验；指出宜人的生态旅游气候、喀斯特景观及其基础上的夜郞文化遗踪是贵州旅游形象的三大要素，从而将贵州旅游形象定位为“喀斯特生态旅游之都”，确定了以“喀斯特·夜郞故地上的探索”为主题的旅游形象传播口号，并根据信息传播理论提出大众——分众——受众的旅游形象传播方案。大众传播以政府为主导，以大众传媒为渠道，通过提高大众传媒信息获取的便利性，扩大贵州旅游的知名度，增强贵州旅游形象传播的大众性；分众传播的目的在于通过聚焦贵州旅游形象三大要素，引导旅游者关注贵州特色旅游资源，促使“喀斯特生态旅游”细分市场的形成，从而增强形象传播的目的性；受众传播是贵州旅游形象传播的最终落脚点，要求各旅游企业，特别是旅行社，以“形象——市场——资源”理念为指导，根据细分市场基本统计特征及其贵州旅游信息获取特征，进行贵州旅游形象传播，增强贵州旅游形象传播的针对性和有效性。实践证明，3Ps方法不但可用于旅游目的地形象策划，还表现出较强的可操作性。旅游形象策划3Ps方法的提出，对于完善旅游形象策划理论、指导旅游形象策划实践，形成旅游目的地长效吸引力、增强旅游目的地竞争力，促进旅游目的地发展具有重要的意义。旅游形象策划3Ps方法在贵州旅游形象策划实践中的应用，将增强贵州旅游的吸引力和竞争力，促进贵州旅游业及地方经济的发展。旅游形象策划3Ps方法、贵州旅游形象定位及传播口号是本文的创新所在。