近两年,新冠肺炎疫情的发展受到党和国家的高度重视,其疫苗也在科研工作者的努力下成功研发并在全国进行了覆盖,新冠疫苗适宜接种群体较广的特点也决定了目标接种人群数量的庞大,并在其全国范围的推广使用过程中呈现较为顺利、受众接种意愿较强的态势。本研究通过相关理论分析,认为适宜接种人群对于新冠疫情和疫苗相关信息的媒介接触或成为这一现象的重要影响因素,因此立足于新闻传播学视角,应用技术接受模型进行了深入的实证研究,主要考察媒介接触影响下,感知有用性、感知风险性及感知易用性对于武汉地区高校学生这一群体疫苗接种意愿的影响及变量间的主要影响关系情况。新冠疫苗作为一项全新的医疗技术成果,在很大程度上符合技术接受模型理论的适用性特点,因此本研究基于新闻传播学视角,考察这一技术使用过程中的外部变量（媒介接触与使用）对个体的影响过程,尝试分析影响新冠疫苗接种意愿的具体因素。研究基于465份来自武汉地区高校学生的问卷数据,主要运用SPSS24.0分析软件和PROCESSv3.5插件进行数据分析,主要过程和方法包括描述性统计分析、回归分析、中介效应检验等,最终将有用的数据结果整理如下:研究模型中变量间相关关系均为显著相关,各项假设均成立;在本研究所搜集使用的数据样本中,整体受访者媒介接触频率较高且具有显著偏好,更偏向通过同学、朋友、家人、亲属、社交媒体平台和新闻客户端来获取新冠疫苗的相关信息;不同年龄和专业受访者的疫苗接种意愿具有显著差异,年龄较大和医药相关专业受访者的疫苗接种意愿呈现更高的态势;媒介接触变量更多的通过中介效应影响受访者的使用意愿,而直接影响作用相对更小;感知风险性对于受访者的疫苗接种意愿而言,具有相对感知有用性和感知易用性更强的影响。根据以上结果,本研究针对性提出以下提升受众疫苗接种意愿的可行建议:基于宏观层面思考,提出应当加快构建突发公共卫生事件下的媒介响应机制,发挥协助调配社会资源,以更高的效率应对突发事件的功能;从中观上,应塑造起官民两个舆论场的对话新模式,增强良性互动,将提升政府公信力作为新闻传播工作的行动指南,以及迎合受众的媒介接触偏好和使用习惯,有针对性的强化媒介传播效果;基于微观层面思考,向媒体监管部门及各类媒体提出,应通过策划专题专栏、整顿商业性广告信息、开通人工服务等方式,做好长期持续、容易获取的相关科普和新闻信息推送工作。