市场中的信息不对称现象越来越受到人们的关注,这种信息不对称也表现在企业从事的营销活动过程中。在纷繁复杂的营销环境中,由于各经济主体之间的信息不对称,造成营销效率降低,企业的营销风险随之产生,市场上则会出现逆向选择以及道德风险问题。那么企业就必须要学会如何在这种信息不对称的条件下开展营销活动,防范营销风险。本文试图通过分析信息不对称对于企业营销活动的影响,从解决信息不对称的角度出发找到解决营销风险的有效途径。 本文分为三章,第一章介绍了信息不对称理论产生的背景,信息不对称的内涵以及该理论的基本内容;第二章对信息不对称和企业营销风险的关联性进行了分析,并概括了信息不对称导致的营销风险的表现形式;第三章提出了防范营销风险的主要措施,并指出企业应建立快速反应机制以应对已发生的风险。