论文部分内容阅读
自20世纪50年代大卫·奥格威提出了品牌形象的创意观念以来，品牌概念深入人心人们逐步认识到品牌资产带给企业的溢价利益远远大于产品本身的价值，品牌的专有性文化性联想性也在一定程度上满足着消费者的心理需求，即消费者在购买产品的同时也在购买着产品或服务所送达的心理利益.随着市场环境的不断变化，企业对塑造品牌形象提高品牌竞争力给予了极大的重视在品牌塑造过程中企业通过给予品牌固定的个性加强品牌的logo设计强化产品包装的独特性并启用代言人以广告宣传篇的方式在消费者心目中建立品牌形象，即以品牌理念赋予品牌血肉，以行为理念规范品牌表现，符号化品牌形象向受众传播，值得注意的是符号化品牌形象中我们通常运用的手法是视觉化品牌形象，实际上符号识别还包含：视觉识别听觉识别和其他识别方式就识别而言，消费者是通过视觉听觉嗅觉味觉触觉来感知品牌内涵的，而这其中最为重要的是视觉和听觉.不言而喻，当前的品牌塑造方式更侧重于通过视觉感受来传达品牌，例如在品牌识别中的策略VI：从一个品牌的LOGO到标准色彩都有明确的规定，却忽视了听觉的重要性，若对听觉效果加以发掘其传播效果定不逊色于VI，同时也为品牌塑造开辟了新的发展方向本课题着重分析了声音和品牌形象间的关系，通过综合比较研究声音对广告品牌形象建设的辅助和启示，总结出了声音在品牌形象塑造中的传播特点和优劣势，并在此基础上结合一些广告案例尝试性的初步提出品牌声音形象塑造的方法最后，对品牌声音形象提出几点补充性思考，提倡业界及学界开始重视品牌声音形象的建设并坚持声音形象的传播，充分发挥声音在品牌形象建设中的优势