随着我国教育体制的改革，高等教育学校不断扩招，使得大学生的人数连年激增，同时当代大学生的消费水平逐渐提高，消费形态也逐渐多元化，大学生的闲暇时间充足，外出旅游的欲望强烈，使得大学生旅游市场蕴藏着巨大的商机。本文从大学生的生活形态着手，对长春市大学生进行调查，并且进行市场细分，发现影响大学生生活形态的因子有运动活力，注重社交，自我信心，流行时尚，独立自主，学习求知，精打细算7个因子，根据7个因子表现水平把大学生聚成3大类，然后再研究这3种不同类型的大学生在购买决策过程中是否存在差异性，结果发现在需求认知、信息收集和购买结果上均不存在差异性，在方案评估和购买选择上存在显著差异，最后提出相应的营销对策。文章基本结构如下：第一，分析了文章的选题背景，并对文章的研究目标、研究意义、研究方法和研究线路作了相应的阐述。第二，对相关文献进行综述，并且对文章将要用到的主要概念和理论依据分析说明，为文章的研究奠定一定的理论基础。第三，在文献综述和理论依据的基础上，对相关变量进行了设计，提出了文章的研究假设，并介绍了主要的研究方法。第四，对收集到的数据进行实证分析。针对问卷调查的有效样本，运用SPSS统计软件进行描述性统计分析、因子分析、聚类分析和卡方检验分析等。将长春市大学生旅游消费者细分成精明求知型、运动社交型和独立时尚型3类消费群体。在运用消费者购买决策过程模型的基础上，对这3类大学生的购买决策过程进行了差异性分析。第五，分析之后得出相应的结论，并提出相应的的营销对策。最后提出了文章的研究局限。