剪纸艺术是中国民族传统的艺术,是一种民俗的、大众化的艺术形式。本文基于对剪纸艺术分析研究的基础上,通过对剪纸表现形式的平面广告,进行详细的市场调查、归类分析、对比与总结,发现当前剪纸艺术形式的平面广告的表现形式严重单一化的局面。从而提出剪纸表现形式的平面广告设计创新研究为论题。本文的一个核心论点即剪纸艺术的表现形式,具体而言是指剪纸的图形形式、色彩形式、构图形式、材质形式等四个方面。主要围绕这个核心开展对剪纸表现形式平面广告的国内外现状进行分析研究、进而发现问题,最后又围绕剪纸表现形式的四个核心问题,结合国外现代优秀的广告设计方法、研究得出国内剪纸表现形式的平面广告设计的创新方法。本文分为五章,第一章主要是绪论部分,论述了选题的背景、国内外研究的现状,以及研究的目标、内容与意义。第二章主要是概述平面广告设计与剪纸艺术概述。第三章主要是剪纸艺术的表现形式分析。首先论述了艺术的形式问题。逐步引论出剪纸表现形式的概念,确定并分析了剪纸表现形式的各个方面,即剪纸的图形、色彩、构图(版式)、材质表现形式。第四章详细对比分析了国内外剪纸形式的平面广告设计现状,并得出国内这类广告形式所存在的问题。第五章是在第四章的基础上,依据国内剪纸艺术的艺术审美要素及特征,结合国外先进的设计方法,得出本文研究的核心,即分别从剪纸的图形、色彩、版式、材质等四个方面表现形式出发,得出此类平面广告设计的新方法。最后,本文主要依据马克思主义劳动生产实践理论、格式塔心理学、剪纸艺术审美思维、西方视觉设计方法等构成本文主要的理论研究方法。需要指出的是本文研究的核心是剪纸形式的平面广告,所以对剪纸的意象特征、视觉审美、造型思维、造型技法等有较深入的研究。