本文以《爱情公寓》系列电视剧(四季共88集)为研究对象,通过对其植入广告的搜集、整理、归类和分析来考察该剧在广告植入上的优势技巧和过人智慧。在研究的基础上,本文又给出了一些建设性的意见,希冀能够为今后国产电视剧的广告植入提供一些理性的帮助。本文主要包括四个方面的内容。第一章通过与其他国产剧的广告植入进行对比,从整体上把握该系列剧在广告植入上的优点,挖掘其制作团队在植入广告问题上所表现出的惊人智慧。第二章归纳和分析该系列电视剧植入广告的表现形式,具体来说包括剧情中植入广告、台词中植入广告、道具中植入广告、场景中植入广告和形象中植入广告。第三章探讨《爱情公寓》系列电视剧在植入广告的过程中使用了哪些科学手法,比如把植入广告打造成剧中“笑点”、将产品或品牌广告作为焦点建构成重要“情节”、理性把握广告尺度并进行准确植入、设计与人物气质相符合的产品广告。第四章以《爱情公寓》为借鉴,探索性地提出一些有关国产影视剧广告植入的改进策略,像是控制植入数量、设计符合剧情的植入广告、杜绝广告产品的逆向选位以及注重品牌理念和电视剧定位、目标受众的匹配度等等。