随着“互联网+”战略模式的日益推进,以互联网为代表的新兴信息技术成为了传统行业与互联网新媒体融合推动的发展接口。“互联网+传统产业”的新型发展模式,加快了新经济的转型和升级,也引发了新一轮的产业融合与变革。在这样的发展背景下,由网红引发的新型产业形态——网红经济,借助互联网群体传播的巨大爆发力,掀起一轮又一轮的资本狂潮。然而,泛娱乐产业化的背后,网红经济也面临着秩序混乱、结构失衡、伦理失范等问题的考验。移动互联网高效、迅捷的传播方式加剧了网络淫秽色情事件的频发,甚至出现了暴力、侵权等违法行为,给网络治理带来了巨大的挑战。作为网络文化产业的重要一环,网红经济的健康发展关系着社会主义文化事业的和谐与有序。因此,研究网红经济的生态治理现状,从理论和实践角度出发解决网红经济治理方面存在的不足,能够切实维护网络文化产业生态系统的平衡与稳定,塑造健康、向上的网红文化。本文对网红经济的生态治理研究拟从以下五个部分加以论述:导论部分介绍了网红经济的发展背景、研究意义与思路方法,结合国内外文献综述,将网红经济放置在网络文化产业生态系统的大框架中进行理论探索,从而丰富网络文化产业的理论内涵。第一章概述了网红经济的产生、生态系统及发展现状,从网红经济的定义、演变历程出发,细致剖析了网红经济的生态构成与生态体系,并创造性地运用“网红指数OCI”评估模型,以窥网红经济的商业模式与盈利渠道。第二章结合网红经济生态系统的发展现状,从网红经济的生态秩序、生态结构、生态伦理三方面入手,通过大量的案例分析与市场数据,揭示网红经济发展过程中存在的问题,并重点探讨体系失衡下的生态隐患。第三章针对网红经济发展过程中存在的秩序混乱、结构失衡、伦理失范等问题,由浅入深、由表及里,深入阐释给网红经济带来生态隐患的内在原因。第四章是本文的核心章节,通过对网红经济现状、问题、原因的系统梳理,提出网红经济生态治理的理论基础与现实依据,绘制网红经济生态治理的框架结构与理念体系,从而构建横向治理与纵向治理相结合的网红经济生态治理模型,推动网红经济可持续、规模化的发展。依托逻辑清晰、结构完整的研究体系,本文将以公共管理学、文化生态学及新闻传播学为理论基础,以“解释→探析→建构”为研究思路,试图通过梳理网红经济的生态体系与生态构成,从生态秩序、生态结构、生态伦理等方面剖析网红经济的发展现状。在广泛的文献研究、精准的案例分析下,结合管理学、生态学、传播学等多种学科进行系统研讨,揭示当前网红经济的生态乱象及其产生的原因,深化网红经济的治理理念与发展规律,并以此提出相应的解决之道。