【摘 要】
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在全球化的大背景下,中国成为了世界时尚中心之一,本土的时尚品牌和时尚媒体正在大量涌入各大时装周;随之而来的本土文化自信及反思现象愈演愈烈,本土时尚话语权的构建成为了文化自信的需求之一。因此,对近年来在海外市场取得成功的时尚行业媒体“Business of Fashion”进行战略研究,能够为东方本土时尚品牌及媒体的发展提供参考。本文以微信公众号“BoF时装商业评论”所发表文章的内容为数据主体,结合
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在全球化的大背景下,中国成为了世界时尚中心之一,本土的时尚品牌和时尚媒体正在大量涌入各大时装周;随之而来的本土文化自信及反思现象愈演愈烈,本土时尚话语权的构建成为了文化自信的需求之一。因此,对近年来在海外市场取得成功的时尚行业媒体“Business of Fashion”进行战略研究,能够为东方本土时尚品牌及媒体的发展提供参考。本文以微信公众号“BoF时装商业评论”所发表文章的内容为数据主体,结合“Business of Fashion”全球官网及业态研究报告、采访等相关内容,对其进行数据分析,得出BoF视角下的时装业态概况;同时,对行业现存关注度较高的问题进行观点梳理并与其他行业媒体的相关内容进行差异性对比。结合迈克·波特的竞争战略理论及价值链理论对BoF战略要点进行梳理,并为本土时尚行业媒体作启示作用。“Business of Fashion”始终将内容与读者视为核心,其战略围绕着这两点展开。内容方面,BoF始终秉持公正、严谨的专业态度。在社群构建方面,主要的亮点在于BoF构建了一个资源共享平台,将社群紧密联系在一起。BoF多方位的盈利模式形成价值链,使BoF的运营处于良性循环中。然而,BoF的中国本土化做的并不好,“BoF时装商业评论”微信公众号文章质量高,但在社群生态的构建、维护及知识变现方面却差强人意。
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