自从Groupon模式出现后，网络团购发展异常迅速，当前网络团购市场出现了三种主要的团购模式：自发的团购模式、商业团购模式和专业的团购模式。由于销售者、组织者和购买者的角色地位的不同而造成三者的差异，并且商业团购模式是当下最流行的团购模式，同时考虑到研究的可操作性，因此本文把商业团购模式中的购买者作为本文的重点研究对象。最近几年，很多关注网络团购的研究者更倾向致力于网络团购的影响因素的研究。虽然有关网络团购人员的团购行为与内在心理因素的关系研究成为众多学者热切关注的课题，但是真正从心理学的角度对网络团购的心理影响因素进行分析研究的文献资料相对较少。因此，在这种研究背景下，研究网络团购的心理影响因素，解释他们之间的内在规律关系就显得非常重要和必要。本文对网络团购的心理影响因素进行了研究和讨论。本文的研究目的、研究方法、研究成果、研究结论和研究意义及创新点具体如下：第一，明确参与网络团购的心理因素，同时揭示参与网络团购行为与参团人员的心理之间的内在联系。第二，本文在开展研究的过程中使用了实证研究的方法，主要有问卷调查法和中介效应检验法。通过这两种方法获得本文的实证研究数据和结果。第三，本研究发现本文的中介效应显著，其中中介变量中群体互动、群体内聚力和个体动机态度都有部分中介作用，而且在前因变量中的感知易用性没有被引入结构模型中，这是本文的最为重要的发现。第四，在完成了对本文研究的内容讨论后，本文对研究内容做了简单的总结，本研究中感知有用性和感知易用性对参与网络团购有显著的影响，群体互动、依赖、意见领袖、内聚力对感知有用性和感知易用性都有显著影响，个体动机态度、网购经验、内向性格、满意度对感知有用性都有显著影响，内向性格、动机态度、网络团购经验、群体互动和群体依赖这五个变量对参与网络团购有显著的影响。最后得到影响参与网络团购的心理因素主要有感知有用性、群体互动、群体内聚力和个体的动机态度。第五，本文研究的内容在前人的研究中很少涉及到，而且本研究将群体心理因素和个体心理因素作为中介变量引入技术接受模型中，将心理学、组织行为学和市场营销学有机结合，从专业结合和理论模型的改进上来看，本文非常具有独创性和创新性。通过本文的实证研究，本文明确了影响参与网络团购的心理因素，这从心理学角度丰富了影响网络团购的因素，揭示了个体网络团购行为与心理之间的内在逻辑关系和规律，同时弥补了这一领域内的理论空白，为广大热衷于网络团购研究的人员提供一定的借鉴价值。