我国微型客车市场是我国汽车市场的一个重要组成部分,2008年以前,微型客车发展速度一直远低于我国乘用车整体的发展速度,微型客车一度被边缘化,近年来,随着我国经济的快速发展,汽车产业结构正在逐步调整,而且国家对节能环保的重视程度越来越高,这样必将促使小排量的微型客车越来越受到国内市场的青睐,随着国内农村汽车消费市场的不断开拓,同时在“汽车下乡”利好政策的支持下,微型客车在我国乘用车市场中也会占据着越来越重要的地位,微型客车将会以越来越快的速度发展起来,伴随着微型客车发展速度的加快,市场竞争也会越来越激烈,各大生产厂商都会想尽办法来提高自家的微型客车的产品竞争力,以便提高销售量,占据更大的市场份额,获得更大的利润,怎样提高微型客车的产品竞争力就成了各大生产厂商的当务之急。本文广泛收集了国内外关于产品竞争力评价的研究现状,分析了国内外学者对产品竞争力影响因素的研究,以社会交换理论、消费者认知理论和消费者价值理论为基础,在理论分析和逻辑推演的基础上,运用深度访谈、语义分析、抽样调查等实证研究的有关技术,从消费者认知的角度找出真正影响汽车产品竞争力的主要因素,运用数理统计、层次分析法等方法分析,并通过将定性指标与定量指标相结合,构建基于消费者价值认知的汽车产品竞争力评价量表,并对评价量表的信度以及效度进行检验,随后,结合专家的意见,应用层次分析法给评价体系中的各个指标赋予相对权重值,通过各项指标的权重值,我们可以看到这些影响汽车产品竞争力的因素在消费者心目中的相对重要程度,更重要的是借助于这个评价体系,我们可以评价同一个细分市场中不同品牌的汽车市场竞争力大小,可以找出各自车型在消费者心目中的受喜爱程度以及汽车的哪些指标需要改进,实现汽车产品竞争力评价与消费者价值认知的结合、市场与科研的结合。以独特的方式提供汽车产品竞争力评价体系,通过对汽车产品竞争力评价体系的研究,最终的目标是要能够监控汽车市场并能为汽车产品的研发提供有力的依据,这些对于提高汽车产品的竞争力具有重要意义。