本策划案以湖南娄底市十四五规划重点项目“归古国际乡村度假区”为选题,以实地考察的景区发展现状和发展困境为分析依据,总结当下乡村旅游、研学旅游两大热门旅游形态的行业情况后,发现亲子研学市场未来有较大开发潜力。综合考虑娄底市“十四五”规划中旅游业发展任务及目标、省内精品旅游点发展现状、归古历史文化优势资源、以及湖南省中小学生家长画像后,对景区进行了重新定位,势要将其打造为“学习古学知识、传承非遗文化、亲子共度假期、湖湘特色风光”的研学圣地,从而进一步推导出“笃学好古”的广告主题。策划案主要分为三大阶段,第一阶段是品牌建立期,为古学理念发声。利用全新定位、优势国学古学资源,以及对家长教育焦虑的心理洞察,快速打开市场,第一时间抢占受众心智。同时对景区进行场景化、主题化布置,打造湘中网红打卡点。第二阶段是品牌连接期,通过线上App、线下校园活动、古风体验店的双轨铺设,对目标消费者精准引流,在寓教于乐的亲子活动中感受古学魅力,将游玩欲望进一步延伸到双峰实地景区,实现转化。第三阶段是品牌延续期,通过一系列全民活动引爆古学热潮,通过益智、趣味、互动、公益活动积攒消费者口碑,实现企业社会价值,建立有责任担当的品牌形象。在国风古韵的热潮背后,被遗忘的是传载了千年的古学精华。亲子同走研学路,家校共谱同心曲。当古风碰撞上乡村研学,有助于打造湘中特色古学IP,实现双峰县全域旅游发展,创新县级乡村旅游的转型升级途径。