《反不正当竞争法》视角下广告屏蔽行为的定性

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浏览器软件屏蔽视频网站广告引发不正当竞争纠纷,成为网络科技时代的一个突出社会问题。屏蔽广告是正常的技术开发市场行为,还是损害其他经营者利益的不正当竞争,在法理上尚未臻明确。近年来我国法院审理了一系列屏蔽广告不正当竞争纠纷案,多数判决均认定该行为构成不正当竞争。然而学者对此观点并不统一。浏览器开发经营者与视频网站经营者之间是否具有竞争关系、“免费视频+广告”的商业模式是否应当得到保护、屏蔽广告是否违反商业道德而具有不正当性、在不正当竞争的认定中是否要考虑消费者的利益,成为此类纠纷解决的争议焦点。对屏蔽广告行为的定性,应以平衡市场自由竞争和保护正当商业模式为指导思想,综合考量各种因素、兼顾各方主体利益。是否存在竞争关系的认定是首要的问题,在互联网环境下应当对竞争关系作广义解释,屏蔽广告的浏览器软件设计经营者与视频网站的经营者之间没有直接的竞争关系,但是具有间接的竞争关系,理应被《反不正当竞争法》所调整。损害也是构成不正当竞争必不可少的要件,屏蔽广告行为使“免费+广告”的视频网站经营模式遭遇毁灭性打击,损害显而易见。进而,屏蔽广告行为还应当具有主观可归责性,即必须以过错作为构成要件,具体而言应从屏蔽软件的设计是否具有针对性、是否违反公认的商业道德等方面进行判断。再者,在法律对此类案件无特别具体规定的情况下,运用利益衡量的方法至关重要,不仅要考虑经营者的利益,同时也要考虑消费者的利益和社会公共利益。总体而言,浏览器软件屏蔽视频广告可能构成不正当竞争,但并不必然如此,应在个案中具体问题具体分析。未来我国应加强针对屏蔽广告行为的规制立法,推动更加良性公平的司法,并加强互联网领域的行业自律,努力营造健康有序的市场竞争环境。
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