随着数字化时代新兴媒体发展,我国实体书店运作面临多种挑战,亟需寻找新的发展方向和发展路径。在我国乡村,乡村振兴战略的实施为乡村发展提供了更好的基础条件和政策支持。在此背景下,我国部分独立品牌实体书店创新自身发展模式,下沉乡村市场建设独立品牌乡村书店,以独特和专业的运营方式带动乡村地区的旅游业发展和地方文化传播,促进乡村读者阅读,与乡村经济相辅相成。本研究以乡村书店为研究对象,采用深度访谈法、案例分析法和比较研究法,结合竞合理论视角,对乡村书店的发展背景、优势、存在的问题进行分析研究,并提出基于互补性原则的发展策略建议。绪论部分主要介绍研究背景与意义、研究现状,梳理研究内容与思路,说明研究方法与创新之处。第一章分析乡村书店的兴起及其意义,指出正因现有农家书屋存在疏于管理、功能单一、借阅率低等方面问题,催生乡村书店的兴起,并从文化消费场所构建、城乡沟通桥梁搭建、新型阅读空间打造、文化服务空间打造、推动自身品牌实体书店转型等方面探讨乡村书店兴起的意义。第二章结合竞合理论,探讨乡村书店与乡村资源的竞合互补性,这种互补性体现在四方面:一是开展“书店+乡村景区”发展模式,助力乡村振兴战略实施;二是构建乡村文化空间,填补农家书屋的功能局限;三是兼顾乡村农民和城市游客的多元需求;四是充分利用乡村“空房”资源,合理利用空间结构。第三章从竞合理论视角分析目前乡村书店运作存在的问题,包括未能考虑农家书屋的功能和资源互补性,未能满足游客的多样化需求,未能兼顾村民的多样化需求,未形成差异化的乡村特色等四个方面。第四章结合竞合理论对乡村书店发展提出七个方面发展策略建议:一是注重作为外部互补者的周边区域功能;二是增强内部互补,做自己的互补者;三是农家书屋既可以是竞争者也可以是互补者;四是重视顾客,并与其建立良好关系;五是构建基于村民需求的常态化服务体系;六是针对城乡不同受众需求开展网络营销活动;七是整合出版资源和乡村文化资源实现共赢发展。以这七个对策为乡村书店提供新的发展思路和发展方向,力求振兴乡村文化、助力实体书店发展、发挥城市文化与乡村文化的桥梁作用,实现文化融合。本研究强调乡村书店发展不仅要延续自己的专业化,还要力图探索更适合乡村的发展模式,通过多渠道展现乡村和书店的美,打通线上线下双渠道,实现跨越性发展。