【摘 要】
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数字经济时代,企业如何利用数字技术进行数字营销以洞察和满足客户需求,提升自身市场业务,是传统企业在当下所迫切需要解决的问题。Y茶叶公司成立于2006年,虽经过多年发展成为了业内知名优秀企业,但消费者消费观念及方式在“数字经济”和“新冠疫情”等多重因素的影响下发生改变,市场竞争环境日益激烈,企业现有营销策略已无法满足如今的市场变化,亟需数字营销的赋能,以让其能够持续快速发展并保持领先地位,企业如何应
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数字经济时代,企业如何利用数字技术进行数字营销以洞察和满足客户需求,提升自身市场业务,是传统企业在当下所迫切需要解决的问题。Y茶叶公司成立于2006年,虽经过多年发展成为了业内知名优秀企业,但消费者消费观念及方式在“数字经济”和“新冠疫情”等多重因素的影响下发生改变,市场竞争环境日益激烈,企业现有营销策略已无法满足如今的市场变化,亟需数字营销的赋能,以让其能够持续快速发展并保持领先地位,企业如何应用数字营销成为Y茶叶公司当下和未来面临的难题。本文以Y茶叶公司案例为载体,根据4P’s、数字营销4R等理论,运用文献研究法、问卷调查法及案例分析法等方法,通过终端消费者问卷调查,结合营销理论和行业标杆企业综合分析其营销现状、问题及成因,从营销环境和数字营销的发展趋势分析了Y茶叶公司应用数字营销的急迫性和必要性,进而结合实际运用数字营销4R理论制定出适合企业自身的数字营销策略,并明确在实施落地过程中的保障措施。通过本文研究提出:（1）以Y茶叶公司为代表的传统知名优势企业,也需要数字技术赋能营销优化策略,更好占领市场保持屹立;（2）基于Y茶叶公司实际的具备可落地性和可推广性的数字营销方法与路径;（3）数字营销的落地应用是企业从战略到措施到执行过程的全方位重构优化,运用数字技术加以辅助来真正实现转型与未来的优质高效发展。
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